瑞幸茅台合体了 ，喝瑞新品“酱香拿铁” ，幸茅19元就能喝到 。台新
潘哥懂取患上 ，品开茅台以白酒风韵厚乳的车算方式，为瑞幸拿铁注入灵魂 ，酒驾但其中“含茅量”彷佛不高，喝瑞酒精浓度为0.5% 。幸茅
早在瑞幸官宣以前 ，台新良多人就已经患上到新闻 ，品开并对于口胃 、车算成果睁开预料 ，酒驾尚有网友豫备整活儿 ，喝瑞备注去咖啡液 、幸茅去冰等等 ，台新更有人对于其周边发生兴趣 。同时 ，瑞幸民间的保密姿态 ，也将这场营销行动的期待瞬间拉满 。
对于曾经推出过咖啡类饮品的茅台来说 ，与瑞幸联名能增长其年迈化；对于瑞幸来说 ，茅台能为其提升逼格 ，进而普及价钱 ，与相助对于手拉开差距 。
一个是酒界顶流 ，一个是外乡最大的连锁咖啡品牌 ，真堪称 ：不会玩联名的品牌不是好经营。不外，市场履历也见告咱们 ，尽管联名自己彷佛不过高的门槛 ，但在实施历程中 ，也有可能泛起一些意想不到的下场 。
联名自是品牌“为虎傅翼”的一件废物 ，对于爱玩且会玩的瑞幸来说，这一把出圈的多少率 ，又稳了 。
01 “含茅量”有多少多 ？
卖咖啡的以及卖白酒的，居然能搞联名 ？
最近 ，瑞幸官宣要与茅台妨碍联名，新品将在9月4日推出，联名热度53度 。潘哥懂取患上 ，瑞幸售卖的茅台联名饮品 ，名叫“酱香拿铁” ，民间售价38元一杯 ，分为冰饮以及热饮 ，天下所有瑞幸门店有售 。
值患上一提的是 ，这款联名“酱香拿铁”，折后世价惟独19元 ，高屋建瓴的茅台 ，原本也有平价版。
那末 ，一杯“酱香拿铁”中 ，“含茅量”事实有多少多 ？
对于此 ，瑞幸伙计小王见告潘哥 ：“配料里搜罗咖啡 、牛奶 、白酒风韵厚乳等等 ，加糖的会有糖浆。”同时 ，小王还展现 ：“白酒因此厚乳的方式退出的 ，不是加的纯酒 。”
另一边 ，伙计小琪见告也潘哥 ：“做法着实以及丝绒拿铁同样 ，只不外丝绒换成为了含白酒的奶废品 。”
这样看来 ，所谓的茅台版咖啡 ，关键在于配料里的白酒风韵厚乳 ，而这其中的白酒含量 ，事实又有多少多呢 ？
潘哥在网上找到了白酒风韵厚乳的配料表 ，发现下面共展现有17种配料 ，其中白酒排在第10位 ，而排在前面的配料 ，分说为生牛乳、炼乳 、稀奶油 、白砂糖等 。
从配料排序不美不雅出 ，在白酒风韵厚乳的配料中 ，白酒的占比彷佛并不高，以此类推 ，一杯“酱香拿铁”中 ，茅台酒的占比更低了 。
“含茅量”不高的联名饮品 ，喝了会醉吗 ？
对于此 ，小王见告潘哥 ：“酒精含量是0.5% ，未成年 、孕妇、驾驶职员、酒精过敏者 ，民间都不建议饮用 。”
而对于详细的见告方式 ，小王展现 ：“门店海报 、手机点单的概况页 ，都市有剖析的 。”另一边 ，伙计小刘也见告潘哥：“为了尽职免责 ，主顾点单 、取单时 ，我也会妨碍揭示 。”
02 酱香拿铁来一杯？
瑞幸以及茅台的散漫，让良多网友对于饮品口胃 、成果充斥期待 。
有网友展现 ：“酱香拿铁，岂非是土家酱香饼的滋味 ？”尚有网友展现 ：“咖啡是提神的 ，白酒是会醉的 ，这款饮品是规画让咱们醒着醉 ，仍是醉着醒 ？”
尚有一些神思伶敏的网友开始整活儿 。
良多网友调侃道 ：“点一杯酱香拿铁 ，而后备注去咖啡液 ，会不会患上到一杯白酒 ？”“点单时抉择去冰 ，是否含茅量就会后退 ？”
对于此 ，小王见告潘哥 ：“假如置装备部署注去咖啡液 ，你会患上到一杯白酒味的牛奶；假如抉择去冰的话 ，就会患上到一款酒味 、咖啡味都很淡的饮品 。”
同时 ，对于如今热门的备注去咖啡液点单 ，小王展现 ：“备注后艰深会按要求来，可是这个是违规的 ，被发现的话店长 、伙计会被处分 。”
除了对于产物自己的好奇 ，尚有一些网友 ，盯上了联名周边 。
潘哥发现 ，这次瑞幸以及茅台联名 ，推出了贴纸 、纸袋以及杯套三件套 ，妄想气焰与茅台颇为挨近 ，下面写着“琼浆加咖啡 ，就爱这一杯”“酱香拿铁，来 ，走一个 ？”
尽管网上热度不断走高，但对于这次与茅台联名 ，瑞幸在正式“发卷”前则是尽可能做着保密使命 。
对于此 ，伙计阿池见告潘哥：“物判断了后不断不让拆封，9月4日上线能耐掀开 ，监控24小时盯着 。咱们见告要严厉保密 ，在网上泄露物料的共事 ，风闻有被处置的 。”
不外 ，纵然制度如斯严厉 ，但一些信息仍是激进了进去 。好比 ，白酒风韵厚乳的配料 ，以及联名周边的名目 ，官宣前就已经传遍了网路。
有人预料 ：“这可能是瑞幸分心为之，接管的是路透视角 ，这反而愈加引起了人们好奇 ，增强了转达下场 。”
另一边 ，对于联名饮品的行动光阴 ，一位挨近茅台的人士泄露：“联名咖啡将是限量 、短期性的 。”
03 琼浆加咖啡
做咖啡的瑞幸 ，以及做白酒的茅台，为甚么走到了一起 ？潘哥发现 ，两者的散漫，虽在预料之外，但子细想来也在道理当中 。
对于茅台来说 ，与瑞幸联名 ，可能让品牌愈加年迈化 ，排汇到更多年迈的破费群体 。事实 ，在与瑞幸联名以前 ，茅台自己也做了良多试验 。
好比 ，茅台此前推出了冰淇淋 ，其中的典型原味款 ，小挨次售价66元一杯；同时，其在三个月前，还在茅台冰淇淋小挨次，上线了咖啡类产物 ，其中最重价的“甘汁玉液” ，售价28元一杯 。
对于瑞幸来说 ，抉择茅台作为“外助” ，彷佛也是为了给自己的品牌提一把档 。
如今 ，现制茶饮、咖啡行业中 ，价钱战已经愈演愈烈；好比，前不久奈雪的茶推出9.9元饮品 ，而在瑞幸 、库迪大战中 ，两家9.9元 、8.8元的价钱对于垒 ，也简直从未停止过 。
但回归到商业本性上 ，企业做经营的根基 ，便是要在市场中取患上利润，因此 ，不患上不断陷在价钱战的泥潭中 。若何提升产物条理 ，进而后退定价尺度 ，就成为了各品牌思考的下场 。
眼下的现制茶饮 、咖啡饮品 ，部份而言 ，各家的条理分说着实并不清晰，你很难说一位茶百道用户 ，以及一位奈雪的茶用户 ，在破费条理、置办力上有甚么太大的差距 。
因此 ，在提升品牌逼格的道路上 ，与大牌妨碍联名，就成为了最直接实用的方式 。好比 ，喜茶此前与Fendi联名 ，就让“小黄杯”一杯难求 ，有网友调侃道：“这是我离纯朴品最近的一次。”
如今 ，瑞幸抉择联名茅台 ，彷佛也有同样的妄想 ，靠着茅台的品牌效应 ，联名饮品每一杯售价38元 ，与瑞幸其余饮品比照 ，算是妥妥的“贵族”了。
04 联名是否灵丹妙药 ？
与其余品牌 、IP联名 ，彷佛不断是瑞幸的热衷之事。据不残缺统计 ，仅在2023年 ，瑞幸就联名了哆啦A梦大片子 、镖人 、线条小狗 、维多利亚的怪异等。
联名 ，也简直辅助瑞幸取患了精采的销量 。好比在2022年 ，瑞幸联名椰树 ，给两者都带来了重大流量 ，两者散漫推出的椰云拿铁 ，首发日销量逾越66万杯 。
不外，与大牌妨碍联名 ，带给瑞幸的也不都是短处 ，此间操作稍有失慎 ，也免不了会反受其害 。
首先 ，联名工具的不靠谱操作 ，简略对于瑞幸组成影响 。
好比 ，去年瑞幸椰树联名行动中 ，椰树“从小喝到大”的广告，引起了一些人的反感；幸好 ，瑞幸靠着一句“从小喝到大气层”的张扬 ，最终转败为功 。
其次 ，联名周边假如发放不够 ，反而会引起破费者反感。
好比 ，网友小新见告潘哥：“情人节去买瑞幸联名线条小狗的咖啡，取咖啡的时候见告我 ，联名的贴纸、杯套、袋子都没了 ，没了为甚么不标志进去 ？”
同时 ，与维多利亚的怪异联名行动中，也有良多网友指出，外送才有联名小同党杯套，但外送不能运用9.9元优惠，一杯需要22元 ，价钱贵了良多 。
最后，联名不门槛 ，瑞幸能靠联名匆匆销 ，相助对于手尽管也会 。
好比 ，作为瑞幸的做大相助对于手 ，库迪自4月上市以来，联名了Frida、OATLY 、王者光华 、德芙等品牌以及IP，同样受到了破费者的追捧 。
这样看来 ，想要提升销量以及相助力 ，仅依赖联名道路可能仍是不够 ，对于现制茶饮 、咖啡品牌来说 ，联名只能是为虎傅翼 ，不能是雪中送炭 。
琼浆加咖啡 ，后劲事实有多大 ？周一下班的打工人 ，概稍微醺之后才有体味 。
注 ：文/潘哥，文章源头 ：智商税钻研中间 ，本文为作者自力意见 ，不代表亿邦能源态度 。